O Brasil é um país de dimensões continentais, com mais de 8,5 milhões de km2, mas 50% de sua população ocupa apenas 10% do território, concentrada até 150 km do litoral e norte de Roraima.
Equivale, em área, aos territórios da Espanha e Alemanha somados. mas com população 20% menor e 1/4 da renda.
Entender a distribuição geográfica de seu mercado alvo deixou de ser vantagem competitiva, passou a ser necessidade.